Publicidade nas redes sociais

Pague uma cerveja para seus amigos pelo twitter!

Você é daqueles que promete uma cerveja para os amigos no Twitter mas nunca paga? O Tweet-a-Beer foi criado para cumprir a promessa. Pelo site, usuários podem presentear amigos com bebidas – ou, pelo menos, com dinheiro para comprá-las.

O Tweet-a-Beer usa o Chirpify, uma plataforma de e-commerce que permite comprar, vender e doar dinheiro, e sincroniza a conta do Twitter com a do PayPal. Assim, é possível enviar para seus amigos do Twitter quantias de dinheiro com segurança.

O funcionamento é bem simples: você entra no Tweet-a-Beer, escolhe o seguidor que receberá o presente, escreve o motivo de pagar a cerveja (se tiver algum) e envia uma quantia de US$ 5. Para o site se manter, uma pequena taxa de US$ 0,10 é adicionada na transação. Você também pode marcar um lugar para encontrar com o seu amigo e beber a cerveja com ele, se quiser.

Ao enviar o presente, o seu seguidor receberá uma mensagem no Twitter com as instruções para retirar o dinheiro – é necessário criar uma conta no Tweet-a-Beer e ter uma no Chirpify também.

Parece uma boa ideia para levar aquela conversa que ficou muito curta em 140 caracteres para outro lugar, não acha?

Mercado SEO

Participamos dessa pesquisa e queríamos compartilhar com todos vocês

Não estrague seu SEO com copy/paste de Press Release

A migração dos profissionais da mídia impressa para o ambiente digital não se faz sem preparo. A mídia digital possui normas própria e técnicas que por vezes são ignoradas pelos profissionais de marketing que tem como origem a mídia impressa. É isso que está ocorrendo atualmente em relação aos press releases que circulam pela internet. As empresas de marketing enviam o mesmo texto para centenas de sites e blogs relacionados ao assunto e o resultado é a penalização de alguns sites. O press release para a web tem que seguir regras próprias do marketing digital.

Nenhum administrador de conteúdo de um site vai querer ficar publicando uma matéria que já foi publicada por dezenas de sites com a mesma formatação e conteúdo. Não bastasse o problema da “notícia requentada” o site ou blog pode ser punido pelo Google já que não estará apresentando conteúdo relevante. A revisão Panda tem justamente essa função, excluir sites com conteúdo de baixa relevância das páginas de respostas do Google.

Quem sofre é o usuário

Deixando de lado outras considerações, o maior prejudicado nessa história é o usuário. Eu mesmo, a poucos dias fazendo uma pesquisa na Internet para o conteúdo de um projeto, me deparei com dezenas de links nas páginas de resposta para o mesmíssimo conteúdo, um press release distribuído sobre um certo assunto. Nem precisa dizer que fiquei bastante decepcionado. Quando você parte de um texto e evolui a discussão é uma coisa, mas textos idênticos são realmente decepcionantes. Não se cria diversidade de opinião.

O pior para os sites que publicam os press releases em massa veio recentemente e partiu de ninguém mais ninguém menos que o todo poderoso Google. O Google disponibilizou uma ferramenta pela qual você pode excluir um determinado site das suas buscas. Já pensaram no que é isso? Se o seu site começar a incomodar o leitor por ter artigos que já foram publicados em outros sites, o usuário poderá criar o seu próprio “banimento do Google” e o seu site jamais será exibido para ele de novo. É uma visão do inferno!

Press Release e SEO

Um outro problema sério com a publicação na web de um press release que foi enviado para dezenas de outros sites é a punição do Google por considerar que o site apresenta conteúdo de baixa qualidade. A coisa é simples, o Google fez recentemente uma revisão de seu algoritmo, o que ficou conhecido como a Revisão Panda. Por esse novo critério, sites que não apresentarem conteúdo relevante sofreram uma punição em seu rankeamento. Entre estes critérios está a questão de conteúdo repetido. Já imaginou o reflexo dessa diretriz sobre um site que publica centenas de textos idênticos aos de outros sites do segmento?

Sempre comento nos cursos de SEO que ministramos, que a chave do sucesso em termos de busca orgânica é a relevância do conteúdo. Os buscadores querem conteúdo novo e diversificado. Se ao visitarem o seu site se depararem com um conteúdo que já encontrou em diversos outros sites, certamente irão considerar o seu site de baixa relevância e ignorar suas páginas. Conhece algum pesadelo maior que esse?

Um caso real de problema com a publicação indiscriminada de press releases

O blog de um conhecido meu, na ânsia por conteúdo, saiu publicando tudo quanto era press release que lhe era enviado. O resultado foi um decréscimo no ritmo de crescimento do PageRank, um aumento considerável na taxa de rejeição do blog e redução do número de páginas visitadas e tempo no site. Parece uma visão do inferno, concorda? destrinchando o Google Analytics, percebemos que as altas taxas de rejeição estavam concentradas exatamente nos posts que tinham como origem os press releases enviados e publicados da forma que vieram. Era claro o que estava acontecendo, as pessoas já tinham lido a notícia em algum lugar e por isso o conteúdo não retinha os visitantes no site.

Uma vez identificado o problema, sugeri que ele parasse de publicar os tais press releases ou então exigisse conteúdo exclusivo para sua publicação. Implantada essa política, o resultado foi uma violenta queda na taxa de rejeição e a melhoria dos outros indicadores.

A solução do problema do press release na web

Que os press releases são ótimas ferramentas de marketing, isso não se discute, mas é necessário que os produtores desse tipo de material entendam que na web a coisa é bem diferente. O SEO – Search Engine Optimization de um site é talvez a forma de marketing digital mais importante para garantir a sobrevivência do site. Se a publicação de um press release afeta o posicionamento do site nas ferramentas de busca, a opção é não publicá-lo. A solução do problema parte dos profissionais de jornalismo e assessoria de imprensa voltada para a web.

O press release para a web tem que ter no mínimo umas 4 versões diferentes para que os veículos possam aceitá-los com tranquilidade. E até mesmo isso tem que ser feito de forma profissional, porque não adianta trocar a ordem dos parágrafos ou outras “malandragens assim”, o Google consegue identificar. Sem isso, o risco de penalização por falta de relevância é muito grande e qualquer editor comprometido com o bom posicionamento do site em ferramentas de busca irá rejeitar a publicação.

Promover sorteio no twitter da resultado

Depois da explosão do uso do Twitter por brasileiros, algumas palavras se tornaram comuns na vida cotidiana. Algumas delas bem conhecidas, como os “Trending Topics” (lista de assuntos mais comentados no Twitter) e outras não tanto, como os “memes”, (que são algumas gírias e linguagens especiais dos usuários). Essa ascensão do Twitter foi indispensável para que as empresas também se visualizassem neste contexto e a partir daí, criarem campanhas para divulgação de seus produtos e/ou serviços.

Dentro dessa lógica, surgem estratégias para que essa divulgação ocorra de forma eficaz. Uma das mais utilizadas nesse âmbito é o sorteio. Através de ferramentas gratuitas como o “sorteie.me”, empresas usuárias do Twitter realizam sorteios de seus produtos e serviços para uma viralização que começa no “Retweet”.

Porém com uma análise de algumas campanhas baseadas somente em sorteios para atrair “seguidores”, vemos alguns erros muito comuns: sorteios que não acontecem, produto mal divulgado, falha na entrega do prêmio, falta de especificações no regulamento e muitos outros que podem manchar a imagem de uma organização pela falha de uma estratégia que poderia ser associada ao sorteio. Outra falha comum da realização de sorteios via Twitter é ser seguido por perfis (fakes) que só retuitam promoções para aumentar as chances de ganhar, sob esse âmbito, onde fica o conteúdo e a interação tão defendidos pelo uso das Redes Sociais?

Mudam-se os tempos, mudam-se as estratégias.

Gerenciamento de mídias sociais do @taxidesalvador

Fernando Silveira vem se destacando em Salvador por ser o único da cidade que usa Twitter, Facebook e Foursquare para divulgar seu serviço, conquistar e fidelizar mais clientes. Virou case citado em cursos, deu palestra no TEDxSalvador, seu blog figura entre os primeiros do Google na pesquisa para táxi da cidade e agora faz parte de projetos de marketing de algumas empresas.

Invista 12 minutos do seu tempo para saber como um profissional pode aplicar noções básicas de marketing e usar as mídias sociais para fortalecer seu negócio. Preste atenção que durante o vídeo ele fala sobre a promoção que ele faz para todos seus seguidores.

E você achando que as mídias sociais não eram para o seu tipo de negócio, não é?

Ideias Mortas

Quem vive a rotina de uma agência de publicidade vai se identificar com o vídeo acima. Gostei muito do vídeo.

Infelizmente ele está em inglês, mas dá pra entender tudo.